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title: "Braun kritisiert Tirol-Dachgesellschaft; moniert zu starke Tourismusausrichtung, mangelnde Entwicklung für Einheimische, fehlende Zukunftsziele für junge Menschen; fordert Neuausrichtung des Gesamtgefüges Lebensraum Tirol Holding."
sdDatePublished: "2026-04-18T13:03:00Z"
source: "https://tirol.orf.at/stories/3350619/"
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  - name: "tourism and leisure industry"
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  - "Tyrol"
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Braun kritisiert Tirol-Dachgesellschaft; moniert zu starke Tourismusausrichtung, mangelnde Entwicklung für Einheimische, fehlende Zukunftsziele für junge Menschen; fordert Neuausrichtung des Gesamtgefüges Lebensraum Tirol Holding.

Braun mit Kritik an Tirol-Dachgesellschaft - tirol.ORF.at

18.04.2026 14.41 Online seit heute, 14.41 Uhr

Braun mit Kritik an Tirol-Dachgesellschaft

Andreas Braun, ehemaliger Chef der Tirol-Werbung und ehemaliger ORF-Stiftungsrat, spart im Interview anlässlich seines 80. Geburtstag nicht mit Kritik an der Ausrichtung der Lebensraum Tirol Holding. Diese Dachgesellschaft vereint unter sich Tirol Werbung, Agrarmarketing und Standortagentur. Ein Modell, das laut Braun so nicht funktioniere.

Die Lebensraum Tirol Holding habe sich viel zu stark dem Tourismus verschrieben und viel zu wenig der Entwicklung Tirols und der einheimischen Bevölkerung, so Braun im ORF-Interview. Ursprünglich sei die Tirol Werbung so konzipiert gewesen, alle Bevölkerungsgruppen wirtschaftlich zu vertreten. Aktuell scheinen aber die Nächtigungszahlen bei der Tirol Werbung das Maß aller Dinge zu sein, die Seele der Tiroler komme mit diesem quantitativen Tourismus nicht mit, konstatiert Braun, der im ORF-Tirol-Interview andere Parameter fordert. Die Marke Tirol müsse wieder gestärkt werden, indem formuliert werde, was sie überhaupt sei. Man sei in vielen Bereichen im Alpenraum kein Vorreiter, bedauert Braun, weder beim Radwegenetz, noch bei der Abfallbeseitigung oder der Raumordnung.

Kritik an fehlenden Zukunftszielen für Junge

Auch politisch fehle ihm dahingehend eine Zielsetzung, so Braun: „In dem Regierungsprogramm 2022 ist von der Marke Tirol oder von Zukunftszielen für junge Leute nichts zu lesen. Da steht nichts drinnen.“ Dass die Führung der Tirol Werbung jetzt neu ausgeschrieben wird, ist für Braun sekundär. Viel wesentlicher wäre es, das Gesamtgefüge der Lebensraum Tirol Holding neu aufzusetzen, so der langjährige Chef der Tirol Werbung.